För att kunna skapa betraktelserna har jag utgått ifrån tre grundpelare. Det är Världsnaturens rekommendationer för vad som kan göras för en klimatsmartare vardag. Därefter kommer boken Lyckoformeln[1], med en sammanställning av forskning kring vad som människan blir lycklig av egentligen. Sist är reklamslogans till stöd för att skapa de olika illustrationerna.
Världsnaturfondens rekommendationer
Som stöd för en klimatsmartare vardag har Världsnaturfonden sammanställt Fem B:n[2]. I korthet så står de för följande:
- Biffen – som uppmanar till att äta mer grönt
- Bilen – med tips om hur det går att resa miljösmartare
- Börsen – om att styra placeringar och göra miljöbra investeringar
- Butiken – att handla mindre och att återanvända först
- Bostaden – allt från kompostering, isolering av huset och grön el
Lyckoformeln
Lyckoformeln är en sammanställning av forskning inom väldigt många områden som alla svarar på frågan ”Vad blir människan lycklig av?”. Sammanställningen talar sitt tydliga språk. Pengar leder inte till lycka. Inte heller att ha det bättre ställt än någon annan.
Lycka är i korthet:
- att röra på sig, som till exempel ha sex eller att vara i naturen
- gemenskap med andra, att kunna lita på sina medmänniskor och få uppleva närhet
- att vara jämlik med andra, att slippa känna att man behöver hävda sig
- att fatta egna beslut och ha kontroll över sitt ägande, det vill säga inte ha lån
- att låta sinnena uppleva variation, att byta synvinkel på saker och att göra saker i närvaro
Reklamen
De reklambudskap som använts har hittats i Stockholms Lokaltrafik, SL, under slutet av Februari och början av Mars. Två lördagsbilagor ifrån Dagens Nyheter har även använts.
Utvalda budskap är
- Pallar du för lite mer tillväxt?
- En upplevelse utan gränser
- För dig som vill ha mer
- Du måste inte vänja dig
- Design som väcker känslor
- Det ljuva livet från den ljusa sidan
- Bästsäljare till bäst pris
Vid arbetet med budskapen har frågeställningar av typen; ”Vad säger reklamen mig?”, ”Vilken känsla får den mig att känna?”, ”Vad uppmanar den mig till att göra/känna?” använts för att ringa in vad illustrationen ska handla om.
[1] Stefan Klein, Lyckoformeln, Natur och Kultur, ISBN 91-27-10736-1
[2] https://www.wwf.se/earth-hour/, Lär dig om våra fem B:n
[3] Dagens Nyheter. Lördag 9 februari 2019 och 9 mars 2019